Alitalia ha lanciato una nuova campagna globale del marchio con la prima di uno spot televisivo che introduce un nuovo messaggio della compagnia che cerca di ricreare il fascino del Paese, dare vita a una vecchia storia dell’amore.
Alitalia has launched a new global brand campaign with the premiere of a television commercial that introduces a new brand message by reviving an old romance.
Il messaggio vuol essere che Italia è sinonimo di bellezza. Calore. Passione. L’Italia non è solo un luogo geografico, è uno stile di vita. Per portare avanti questa iniziativa Alitalia ha utilizzato tanti talenti italiani, dalla musica alla moda al design per il rilancio del marchio.
The message: Italy is beauty. Warmth. Passion. Italy isn’t just a geographic location, it is a style of life. To help in this initiative Alitalia has sought out all kinds of homegrown Italian talent, from music, fashion, and design to help with this new re-launch.
Nello spot i dipendenti di Alitalia sono ambasciatori del marchio così come i luoghi e i paesaggi di tutte le città in cui vola la compagnia aerea, comprende le immagini iconiche d’Italia. La colonna sonora è una nuova interpretazione della canzone “Volare” cantata da Malika Ayane.
The clip features Alitalia staff as brand ambassadors, as well as the sites and landscapes of cities the airline flies to around the world, and iconic images of Italy. The theme music is a new version of the classic song “Volare” sung by award-winning Italian songstress Malika Ayane.
La campagna comprende anche una serie di brevi interviste con i partner d’Alitalia che sono stati coinvolti nelle varie fasi di “restyling” del marchio.
The campaign includes a series of short storytelling
interviews with Alitalia partners involved in various
phases of the brand’s restyling.
La cosa più notevole di questo “nuovo look” sono le nuove divise che i dipendenti di Alitalia indossano. Disegnateda Ettore Bilotta, le divise sono rosso e verde, naturalmente. Subito c’era una polemica. Alcune voci dicono che i costumi siano un omaggio all’Arabia Saudita e che l’uso del verde e del rosso sia del tutto esagerato, soprattuto quando si tratta dei guanti e delle calze. Qualcuno pensa che assomigli a Hulk! Qualcuno ha detto: “Non conosco una sola donna italiana che indosserebbe delle calze verdi, se non sotto la minaccia di un plotone di esecuzione.”
The most notable thing about this “new look” is of course the uniforms that the hosts of Alitalia will be wearing. Designed by Ettore Bilotta, the uniforms are of course red and green. Right away there was controversy and backlash. Some equate the costumes as an homage to Saudi Arabia and the use of green and red is quite overdone, especially when it comes to the gloves and the stockings. Some think it looks a bit like the cartoon the Hulk! Someone even said: “I don’t know any Italian woman who would wear green leggings, if not under the threat of a firing squad!”
Secondo Bilotta però, i costumi sono stati creati usando immagini delle località italiane. Per esempio, i cappelli che le hostess indossano sono stati ispirati dalle gradinate delle cinque terre.
According to Bilotta however, he created the costumes using images from different regions all over Italy. Even the hats the hostesses wear were inspired by the tiers of the Cinque Terre!
Nella sua difesa…Ecco le parole di Ettore: “Prima di tutto, ho voluto creare degli abiti veri e propri e non solo delle divise. Tanto è vero che il logo è presente soltanto sul cappellino e sulla borsetta: volevo che lo stile e l’eleganza italiana fossero riconoscibili a prima vista, senza bisogno di far caso ai loghi. Questi abiti sono una rivisitazione della moda anni ’50, con un’inversione di tendenza rispetto alla tradizione. Per i colori, rosso con le calze verdi per il personale di volo e verde con calze rosse per il personale di terra, mi sono ispirato a quelli della nostra bandiera, anche se ho fatto un sogno che mi ha aiutato a definirne le tonalità. Per il cappellino, il cui ritorno è stato apprezzato da molte dipendenti, ho preso ispirazione dai terrazzamenti delle Cinque Terre, un luogo che amo particolarmente”.
In his defense…here are Ettore’s words: “First of all, I wanted to create real attire, not uniforms. I didn’t just want a logo on a hat or a bag, but the entire costume to be highly recognizable and represent the style and elegance of the brand. The outfits are a new interpretation of 50s fashion. The colors red and green were inspired by the Italian flag, and I had a dream that helped me define the shades. For the hat, its return appreciated by many, was inspired by the terraces of the Cinque Terre, a place I particularly like.”
Date un’occhiata e decidete voi stessi. Lasciate un commento. Vorrei sapere le vostre opinioni.
Take a look and decide for yourselves. Leave a comment. I would like to know your opinions.
Tra poco me ne vado. Prendo un volo per l’Italia alla fine della settimana.Nelle prossime settimane scriverò i post dall’Italia. Spero che voi avrete la voglia di accompagnarmi a settembre ad imparare Italiano ad Arezzo!
Soon I will be flying off into Italian skies! I’ll soon be living and posting from Italia! Hoping some of you will be inspired to fly away to Italy and join me next September for more language adventures in Arezzo.
Stammi bene! A presto! Melissa
Ciao! grazie per il suo post, davvero interessantisimo!
non vedo l’ora di sentire prossimamente del suo viaggio a l’Italia.
absolutely beautiful!